您现在还买时尚杂志么?
这是我最近遇到所有人都会问的一个问题。很可怕的是,在最近一周,我问了大约113个人,有100个人都说:不买!而另外13个人则说:要买也不买国内的。
这真是一声令人扼腕的叹息,尤其对于我:看杂志、做杂志,改变了我的人生,甚至现在我的公众号选题、结构、编辑,都依然受惠于近十年反复练习、掌握的杂志正统编辑技能。
诚然,现在是全球传统出版业的冬天。可,国外某些做了几十年甚至上百年的杂志,虽然缓慢,但还是在增长。
是什么导致了中国时尚杂志业在短短的25年间就从萌芽飞快到了接近崩盘的田地?是中国人越来越浮躁、社会信仰与文明崩塌,还是杂志业无论是从业人员还是内容形态,都已自掘坟墓?
听这100个人怎么说,或许我们就能一叶知秋。
1 关注杂志的公众号或APP,很多文章手机上就能看了,可能现在太依赖手机,且对纸张没那么痴迷。
2 某些杂志做的还是太水,没有真正的观点和可读的文章。如果有一本杂志专门是真正的意见领袖来做,估计期期都会买!
3 没工夫看,获取信息和知识的途径改变了。杂志若不能提供第一手观点和资讯,我干嘛要花钱吃别人嚼过的东西?
4 会在飞机、火车上看一堆免费提供的报纸、商业周刊之类。
5 市面上的时装杂志千篇一律,生硬的植入类广告越来越多、且可读性差。
6 很多杂志内容都是为了填充版面敷衍了事的,所以别说读者,我们自己都觉得看不下去。
7 每次看完觉得大多数内容都没有价值,摆屋里占地儿,丢了又觉得作孽。
8 纸质太硬,容易割手。
9 渠道做得好的杂志一般在大餐厅、机场、酒店都能蹭着翻翻,也没有专门买的必要,个人觉得只要在7-11没有售卖的杂志,应该本身也没啥可读性吧。
10 太贵、不值。
11 现在很多杂志从业者都开了个人公共微信号,但有些人的文笔真的是太差了,连基本通顺、文词达意都做不到,所以我肯定不会再买他们编辑的那些杂志了。
12 好多教读者搭配服装的栏目都搭配得好丑啊,看完很想掀桌。
13 有免费iPad谁还买杂志啊!
14 如果赠品吸引的话,还是会考虑买。
15 总能看见有些杂志连品牌名都是拼错的,W T F!
16 杂志里面介绍的东西我根本follow不上,谁知道推荐的产品是好是坏,看得心好累。
17 一本200页的杂志,恨不得塞250页广告,需要营收可以理解,但正经内容也没见得做好啊!!!!
18 当你认识了做杂志的编辑之后,就觉得凭什么他也能做杂志?没人要看吧!
19 定期会购买一批国外杂志,比如monocle。用没用心,读者不是傻逼。
20 总能在报刊亭看到5元甩卖上个月的,你说让正价买当月杂志的人怎么想?
21 曾经一度很爱看杂志上的美食美酒专题,后来发现,很多餐厅都是收了钱才推荐,写的也跟实际差别很大,再一看有些美食编辑长期吃免费东西吃得肥头大耳,只要是免费的,什么都说好。根本没有独立发掘选题和真实内容的能力。就再也不看了,感觉还不如去看大众点评网。
22 因为现在太速食生活了,而且微信、微博、电子书都很多内容,讯息多、更新太快,没有心情也没有时间慢慢看。
23 不环保,支持都改成电子版。
24 有些杂志看多了容易让人迷失自我,比如《时尚芭莎》。(PS:有读者统计过时尚芭莎微信订阅号一年之内,在标题和正文中一共出现了700多次“赢”字,基本上,平均一天就有2个“人生赢家”出现,然后读者在知乎提问:那么多人生赢家,谁负责输?!知乎网友答:看芭莎的读者。)
25 因为我不想让别人来告诉我买一件东西的10个理由!尤其有些编辑见过的还没我用过的多。他们自己都没用过,怎么能真情实感地告诉我们读者为什么要买?!
26 只买独立杂志,支持作者的原创精神。
27 公司都有免费的,何必花钱自己买。